10月10日，2024中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会（以下简称“两个博览会”）在苏州国际博览中心盛大开幕。博览会围绕落实党的二十届三中全会精神，以加快推进体育强国建设、满足人民群众健康需求、促进新时代体育高质量发展为出发点，以“体育新气象 强国向未来”为主题，积极搭建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育旅游展示交流交易平台。
国家体育总局局长、党组书记高志丹，国家体育总局副局长、党组成员周进强，江苏省人民政府副省长夏心旻，湖北省人民政府副省长陈平，苏州市委副书记、市长吴庆文，中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢，国家体育总局办公厅主任徐翔鸿，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫，国家体育总局直属机关党委常务副书记陈杏年，国家体育总局体育文化发展中心党委书记、主任（中国体育博物馆馆长）黄金，以及来自国家体育总局相关厅司局及直属单位、全国性体育社会组织、各省区市体育局、地方政府、相关国际体育组织、参展单位和企业、媒体等单位的领导嘉宾出席开幕式。国际奥委会主席托马斯·巴赫发来视频贺电。开幕式由国家体育总局宣传司司长高超主持。
国家体育总局副局长、党组成员周进强在致辞中指出，中华体育精神和优秀体育文化是我国体育健儿、体育工作者和广大人民群众在参与体育、发展体育中形成的具有持久作用的宝贵财富，是中国精神和中国优秀文化的重要组成部分。要坚持“两个结合”，进一步传承中华优秀传统体育文化，进一步弘扬中华体育精神；要胸怀“国之大者”，坚持以人民为中心的价值追求和责任担当；要立足新发展格局，进一步促进体育、文化、旅游的深度融合；要扩大体育对外交往，生动、真实、立体地向世界展现中国制度、中华文化和中国精神。希望大家在两个博览会上深入交流，共同探索体育文化事业发展的新路径、新模式，为体育强国建设贡献智慧和力量。
苏州市委副书记、市长吴庆文在欢迎词中表示，两个博览会是国内体育文化、体育旅游展示交易的重要平台，促进文体旅融合发展的行业盛会。苏州将全力以赴把博览会办得更有水平、更具特色、更富成效。
湖北省人民政府副省长陈平表示，两个博览会是传承中华体育文化、弘扬中华体育精神、促进体育文化旅游融合发展的国家级平台。湖北将利用好博览会契机，与各兄弟省市加强学习交流，共襄繁荣体育文化、发展体育旅游大计，助力建设体育强国。
中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢表示，体育与旅游进一步融合发展，不仅能在文化层面推动传统文化创新性发展，还能在经济层面推动经济社会的高质量发展。中国旅游协会将充分发挥桥梁纽带作用，与各地共同努力，推动新时代文体旅高质量融合发展。
国际奥委会主席托马斯·巴赫诚挚祝贺中国运动员在巴黎奥运会上取得的辉煌成绩，并由衷感谢中国为巴黎奥运会圆满成功做出的卓越贡献。期待两个博览会秉持奥运精神，为中国乃至全球体育事业勾画未来的宏图。
开幕式上举行了奥运冠军捐赠仪式，2008年北京奥运会赛艇女子四人双桨冠军金紫薇向中国体育博物馆捐赠奥运金牌并发表冠军倡议。中国奥运首金获得者许海峰，跆拳道奥运冠军陈中、赵帅、郑姝音，举重奥运冠军陈艳青、侯志慧，羽毛球奥运冠军赵芸蕾，跳水奥运冠军王宗源，艺术体操奥运冠军郝婷，拳击奥运冠军李倩，拳击奥运亚军杨柳共同见证捐赠。
开幕式上，还举行了2024中华体育文化优秀项目推介、2024中国体育旅游精品项目推介。
与会嘉宾共同登台，启动2024中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会。
2024两个博览会展览规模超5万平方米，共设置体育文化体育旅游主题展区、各地体育文化体育旅游展区、特色运动项目专业展区、国家及国际组团展区以及2个路演推介区，同期开展一系列丰富多彩的配套活动，共吸引500余家国内外单位参展参会。展会整体呈现以下亮点和特色。
（一）新面貌，回顾事业发展新成就
今年是中华人民共和国成立75周年。由国家体育总局体育文化发展中心、中国体育博物馆、中国奥林匹克博物馆独立策划、精心打造的2024两个博览会体育文化体育旅游主题展区，聚焦新中国体育事业发展成就，精选100余件珍贵文物藏品、100余件精美体育艺术作品，回顾75年来我国体育事业起步、改革、发展、创新之路，展现我国体育健儿为国争光、锐意进取、自强不息的时代风貌，再现中国体育的光荣与梦想、传承与超越。
（二）新成绩，重温巴黎奥运新精彩
2024年巴黎奥运会上，中国体育代表团勇夺40枚金牌、27枚银牌、24枚铜牌，创造境外参加奥运会历史最好成绩。主展区特设巴黎奥运会主题板块，展现巴黎奥运的精彩瞬间、属于奥运冠军的闪耀时刻，重温中国体育健儿拼搏奋斗、为国争光的赛场英姿。奥运冠军、取得突破运动员亲笔签名手卡，郑钦文签名网球，中国体育代表团入场服、领奖服等展品悉数展出。在“中国力量”专区，集中展出巴黎奥运会5位举重奥运冠军的签名比赛服及5枚奥运金牌；在“奥运首金”专区，集中展出巴黎奥运会5位射击冠军签名的服装装备，以及巴黎奥运会首金运动员盛李豪所获得的两枚金牌，以珍贵的历史见证物传播奥运会上所展现出的中华体育精神，为中国式现代化建设提供凝心聚气的精神力量。
（三）新风采，呈现各地各界新亮点
自2016年以来，两个博览会首次实现我国境内31个省区市“大团圆”，各地围绕地域优势特色资源，全面展现体育文旅融合发展成果，培育体育精品项目，推动体育名城建设，助力乡村振兴。湖北省作为主宾省亮相2024两个博览会，以“体育星耀湖北 悦动荆山楚水”为主题，推介湖北深厚的体育文化底蕴和丰富的体育旅游资源。东道主江苏省围绕“体育让生活更美好”主题，融合“水韵江苏”文旅品牌、苏式建筑特色、江苏奥运健儿风采等，描绘江苏体育发展新局面、新气象。
国家体育总局网球运动管理中心、登山运动管理中心、国家奥林匹克体育中心、体育器材装备中心、体育彩票管理中心，中国柔道协会、中国跆拳道协会、中国空手道协会、中国门球协会，北京奥林匹克公园管理委员会等多家单位充分利用两个博览会平台，展示体育文化建设成绩与突出特色。首次打造高校体育文化专题展区，促进政产学研深度融合。
（四）新业态，激发体育消费新动能
本次展会创新展陈形式、升级运营模式，深度挖掘整合特色文旅资源，加大体育文旅项目推介力度，积极开发数字文旅体验，推动新质生产力赋能体育文旅产业发展，为各参展商、采购商、经销商、合作伙伴、观众搭建体育文化展示平台、体育旅游推广平台、政企合作对接平台、赛事IP转化平台，实现市场化运营新突破。
2024中华体育文化优秀项目推介，推选出46个优秀项目，传承中华体育文化，坚定文化自信，推进中华传统体育文化的保护传承和创新发展。2024中国体育旅游精品项目推介打造一批有代表性、有影响力的体育旅游精品景区、线路、赛事、目的地，推动体育与文化、旅游、教育、康养等产业深度融合，进一步完善服务供给，促进体育消费升级。
（五）新体验，共享强国建设新成果
2024两个博览会开展一系列配套活动，全面提升展会的参与度和体验感。多场冠军对话、冠军“诗文书画印像”艺术长卷创作活动，讲述体育故事，弘扬体育精神；文旅项目、赛事推介等，促进项目推广、资源对接；中华传统体育项目展演、体育旅游项目调研精彩纷呈，“跟着赛事去旅行”系列赛事活动联动展馆内外，拓展展会新空间；现场开展“体育文旅护照”集章打卡、热力运动会等互动体验活动，接地气、聚人气，丰富群众体育文化生活。
以“75年庆华章 体育精神展荣光”为主题的体育艺术展，面向全国征集体育艺术作品，以体育为本、以艺术为媒，抒发全民爱国热情，展现我国体育事业的蓬勃发展。中国体育文化博览会由国家体育总局和中国奥委会主办，是目前国家体育总局唯一主办的博览会；中国体育旅游博览会由中华全国体育总会、中国奥委会和中国旅游协会主办。2023年至2027年，两个博览会连续 5 年落户苏州。
2024两个博览会由苏州市人民政府、国家体育总局体育文化发展中心、苏州国际展览中心集团有限公司承办，展览时间为10月11日至13日，展览地点为苏州国际博览中心。
