今年季后赛，22岁的贾-莫兰特堪称是在世界眼前绽放的一颗新星。
面对库里和勇士，他在受伤前打出了场均38.3分的残暴数据，吸粉的球风和张扬的个性更是赚足了眼球。以及，他屡屡成为焦点话题人物，在整个系列赛期间，甚至是灰熊被淘汰之后依然在社交网络上疯狂口嗨，想低调都难。
有媒体就统计了莫兰特在社交媒体上的奇葩数据——
他在首轮比赛期间一共发了131条推特，超过了自己的总得分129；截止到5月13日，也就是灰熊出局的前一天，莫兰特就已经发了238条推特，是全联盟其他所有参加季后赛的球员总和（79）的三倍之多，也超过了他自己在今年季后赛的投篮出手次数（184）。
主流舆论开始注意到莫兰特有点不对劲，是在第三场他膝盖受伤之后。
系列赛刚开始的时候，布鲁克斯对小佩顿的恶意犯规引发勇士众怒，科尔教练怒喷布鲁克斯打球脏，“坏了规矩”，带了灰熊好一波节奏。
等到第三场莫兰特被普尔“摸”了膝盖，詹金斯教练也迅速还击，在赛后抨击了普尔的行为，还声称准备向联盟举报。
这种对手在场下给彼此施压的手段在季后赛本来很常见，但让人意想不到的是，莫兰特本人竟然在社交网络上发了自己受伤的视频片段，并复述了科尔的话，说勇士“坏了规矩”，一副想把事情闹大的架势。
季后赛对抗激烈，意外本就频发，布鲁克斯的二级恶意犯规在很多人看来（比如勇士旧将帕楚里亚）都并非出于真正的恶意，普尔那一摸更算不得坏了什么规矩。莫兰特的声讨起了反效果，他很快把推文删除，这件事也就过去了。
但就在系列赛结束之后，勇士新人库明加在社交网络上嘲讽灰熊，把库里之前说要打爆对手的言论重复了一遍（准确来说只写了一半），莫兰特直接不忍了，转发了库明加，而且针对他本人评价道：“孩子，口嗨之前先得有资格。”
暂不提自己也仅仅是三年级生的莫兰特够不够所谓的“资格”，他这条转发顿时引来了双方球迷的骂架，有爱搞事的直接挖出了一位与莫兰特互相关注的女网友账号，在莫兰特评论区里羞辱起后者。
这种行为是很没品，莫兰特没打算放过此人，连续发出警告，先是告诉他“去找点安全的事做”，后来又说了一句：“不怕的话大可以尝尝子弹的滋味。”
他讲的“子弹”还是很黑的行话，一些英文媒体在报道此事的时候都特地做出了解释。美国刚出一桩大规模恶性枪击案，莫兰特这句死亡威胁就算只是口头上说说，也绝对踩了红线。
即便他很快删推，但互联网绝不是雁过不留痕的地方，相关截图很快就在各个角落引发了热议，推特上一条被赞了近四万次的推文说，“就在刚刚，莫兰特疯求了。”
人气论坛Reddit也在讨论他的出格言论，称NBA公关部门和球员工会估计已经炸锅了。
要知道，枪支绝对是NBA最禁忌的话题之一，当年大卫-斯特恩为了洗清NBA形象，连任何可能与黑帮（哪怕仅仅是说唱）联系上的着装都给禁了，一次持枪门（外加公然比划打枪手势）足以让一位没过巅峰的巨星被非正式永久逐出联盟。
但那已经是很久远的事了。在斯特恩临近退休、萧华准备接手前，NBA对球员的管制力度就已经放松，其本身也愈发看重和鼓励球员在社交网络上的品牌营销，在Instagram、Twitter、YouTube以及TikTok几大平台上的粉丝数量都是职业体育联赛之首。
整个联盟的传播方式也改头换面，如今，从选秀到自由市场甚至到各个奖项的评选，基本都是在推特上实时进行的。
勒布朗和杜兰特这一代球星带头放飞自我，70后的科比等人也在努力追赶潮流。莫兰特这样的准00后自然更会玩，社交网络早就是他这代人生活的一部分，在进入NBA之前，他就已经活跃在各个平台了。
莫兰特16岁那年注册了现在的推特账号，至今一共发了11000多条推文。光是在今年季后赛，他就发了几百条，有时候一晚上能发三四十条，还不算转发、点赞、私信和拉黑。所以网上才有了“死亡、交税与莫兰特删推乃人生不可避免之三件大事”的说法。
可能也是因为沉迷社交网络的属性，莫兰特也得到了NBA网络营销团队的热捧，常规赛期间他的一条压哨空接短视频在Instagram的流量就创造了NBA纪录。
而在今年季后赛期间，各大社交平台曝光量最高的球星，不是库里也不是塔图姆或者字母哥，而是莫兰特。而且，他远超其他人一大截，排在第二的库里相关浏览量为8800万，莫兰特则接近1.5亿。
事实上，他一个人就占了NBA季后赛社交网络流量的9.4%。NBA压根不用想念詹皇阿杜了，就逮着他一个猛薅。
可这对于一个只打了三年职业联赛的年轻人来说，真的是件好事吗？
在这种力捧之下，莫兰特可以说是在尽其所能展示所谓的自我，首轮淘汰森林狼的时候，他与布鲁克斯在狼队中场logo跳起了“Griddy”舞蹈疯狂嘲讽庆祝，这种舞蹈从NFL联赛传起，后来在网游《堡垒之夜》中风靡网络，莫兰特当然赶得上潮流。
NBA官推也迫不及待地发了他这段舞蹈视频，而《今日美国》评论道，虽然这行为不至于像欧文踩绿军logo那么恶劣，但也真是够嚣张了。
在球迷基数这么大的一个联盟，莫兰特想在网上营销自己的品牌，并不是容易的事。连拥有堪称“总统级班底”的勒布朗都偶尔翻车，被贴上了伪善的标签，足见社交网络的水有多深。
莫兰特也曾经被社交网络玩吐，去年年底发推称要远离社交网络，“自闭”一段时间，因为当时调侃“灰熊不需要莫兰特”的声音越来越大，他自己实在看不下去了。但自闭跟自省没有任何关系，网瘾无论如何也是戒不掉的。没过多久，他就活蹦乱跳地回来了。
某种程度上，杜兰特应该算是莫兰特这一代新星的教训，一个因为当了键盘侠之后巨星形象彻底幻灭的绝佳案例。
社交网络已经剥夺了体育巨星身上的“神性”，而亲自下场跟球迷对喷，或者是拿小号发些不忍直视的言论，就像在舆论漩涡中走钢丝，不仅容易翻车，对球星自己的心理健康都是极大考验。
杜兰特去年就曾因与网友私信互骂被举报，闹得丑陋不堪遭NBA罚款五万。这在NBA规章制度里已经是重罚，实际对杜兰特根本不痛不痒，完全起不到任何惩戒作用。
和杜兰特一样以选秀榜眼身份进入联盟的莫兰特，也在生涯第三年就展现出了巨星实力，NBA把他当作未来门面培养理所当然。
但有力捧就有捧杀，球星愿意展示真实的自我是好事，然而在一番口无遮拦之后，莫兰特所展示出的个人形象会比那个刚刚进入联盟时“从0星高中生到NBA未来巨星”的励志人设更讨人喜欢吗？
前车之鉴一直都在，可并不是所有人都愿意吸取。当年因为相当无厘头的枪支丑闻生涯被毁的阿里纳斯（巧合的是他在NBA的最后一站就是灰熊）就算撞了南墙，现在也还没回头呢。
