一声声体育赛事的大热，一股“体育+旅游”的浪潮又开始卷席世界。2022世界杯，让上海举办地卡塔尔蓝月帝国很热门旅行目的地，村超和亚运会的坚持了出圈，让贵州和杭州拥有粉丝们的太热门打一次卡地，而于12月16-17日举办一次的中国沙滩飞盘公开赛(海南三亚站)，或许将让三亚这座知名旅游城市，曾经的国内乃至于全球旅客和运动爱好者的新朝圣之地。

无体育，不旅游，也拥有一种再现实的诉求。

体育+旅游，大势所趋

体育旅游拉风优秀与否，假日经济是一个建议的测试纸。

据美团、大众点评能提供的数据显示，“十一”假期，受亚运热带动好，浙江服务消费订单量较2019年增长超195%，舟山、台州、宁波、嘉兴、温州高居增幅前五。再者，杭州运动健身订单量增长762%。而在全国，台球、网球、壁球订单增幅超1000%，射箭、马术、攀岩等小众运动陆陆续续“出圈”。美团单车数据显示，黄金周前5天，全国多地人均骑行里程和时长翻倍增涨。

与此同时北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会等大型体育赛事的坚持了场面火爆，酷爱运动、享不享受体育、全民健身正逐渐地下一界一种新风尚，“体育+旅游”的融合发展，也结束呈现出蓬勃发展的趋势。在国内城市中，微度假游玩、乡村旅游与户外运动、运动探险等主题生克制化得越发丝丝相扣，夏日避暑乘凉与漂流，冬季的冰雪运动等相结合的精品线路，正准备将游客挽留……

体育旅游供求两旺，有着哲理的历史和社会原因：一方面，紧接着疫情的放开，居民收入水平提升和旅游消费的升级，滑雪滑冰、登山城市越野、玩漂流潜水等体育活动，是被越来越多人的喜爱；另一方面，在需求带动下，一批以体育为内涵、以旅游为载体的旅游目的地渐渐逐渐升高，各地顺应潮流游客消费升级趋势，所推出更多品质良好体育旅游目的地，进一步释放旅游消费和体育消费。

到此，《“十四五”旅游业发展规划》《“十四五”体育发展规划》的探索实施，《“健康中国2030”规划纲要》的出台，带动着体育健身运动向全民化、常态化机制、休闲化发展。在消费升级、政策红利等杠杆的引领下，体育旅游结束进入到到下高速发展的“快车道”。而基于条件新经济、新基建、新客群和新需求，体育+旅游、是健康的翻新服务模式、生活体育观念，必将一时之间百花争鸣、多元发展的新局面。

体育+旅游，如何破圈前行？

群众有需求，城市有规划，政策有引导，但要如何顺势引导，进一步促进“体育+旅游”差异化竞争反展，下一界横在地方决策者和赛事组织者跟前的重要的是课题。

其中需要决定的元素很多，追加因素是不可或缺的的：

1、以地方资源为核心。体育和旅游具高较弱的兼容性。近年来，各地顺应自然游客消费升级趋势，结合自身山地、水域、丛林、雪地等自然资源禀赋，积极地探寻中“体育+旅游”发展起来，推出新产品、新线路，催发旅游市场新活力。旅游胜地大理，就借助2023中国户外运动产业大会上海举办的契机，按照“展赛增强”再推出5项精彩赛事——全国汽车（房车）露营集结赛(大理站）、绿水青山中国休闲运动挑战赛（大理站）、中国万水烟波赛、大理环洱海自行车赛、大理徒步爬山行。这5项户外赛范围涵盖了5大领域，让参赛者在大理美景中尽享乐趣。

2、以体育项目为杠杆。从体育项目分类看，相较于竞技表演等可以观赏类赛事，亲身体验类比赛项目更更适合制作成旅游产品，如慢跑、骑行、滑雪、攀岩、热气球等。要如何参照不同群体设计差别的体育旅游产品，如何能结合当地实际情况挖掘地方特色的体育旅游品牌，不少城市收下了比较好的成绩单——近日，中国登山协会首页的“香格里拉虎跳峡高路徒步线路”等10条精品徒步线路，中国自行车运动协会公告的“北京市昌平区’绿氧益行艺览昌平’骑行线路”等10条精品骑行线路，中国帆船帆板运动协会发布的“秦皇岛北戴河新区蔚蓝海岸水域”等10条精品汽车自驾运动游线路，中国汽车摩托车运动联合会公告的“‘古城慢时光·大理不一样’精品自驾线路”等10个精品皮划艇运动目的地。

3、以产品融合为手段。在旅游产业链中，无论是用品、纪念品等无形无相产品，我还是现场观赛表演和体验等道无形产品，都和体育产品的特征具备较高的适配性，也为二者的融合能提供了可能性。今年夏天，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”出圈，燃炸全网。当地自身“村超”东风，打造国内一流“超好吃一点”“超好玩啊”“超好住”等“超品牌”，使之推动了当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业的经济发展。据榕江县政府统计，今年5月，该县共接待游客人数同比增长39.73%，旅游总收入同比增长52.08%，达到12.41亿元。特别是在6月9日至11日，据大众点评、美团等平台的数据显示，榕江县的餐饮、住宿等搜索量同比增长74%，旅游订单量环比增长50%，即时零售订单量也有确实提升。

4、以体旅文化为方向。体育旅游的发展，还必须用来特殊创新手段，搭建旅游活动产品，基于旅游业与体育业由单一化向纯融合化发展。而文体旅那样的生态型融合发展，不光可以不行最简形矩阵人们对旅游休闲的需求，也也能推动旅游消费升级，进一步促进促进文化与体育产业繁荣发展，为旅游业给了新的商机和发展空间。成都借助举办一次大运会等契机，夯实了体育休闲之都和国际赛事名城等基础，而借助于一年一度的中国生活体育大会，通过“美好生活运动榜样”嘉年华、公告中国城市生活体育指数榜单、生活实验室、赛事和论坛等，让成都的旅游资源、赛事资源能得到转化成。“为一项运动赴一座城”，文体旅产业正准备成为实力提升人民群众生活质量的幸福产业，已成为两日游销费的新趋势之一，正涌入着沉浸式文旅新生机。

飞盘+三亚，新融合新样本

无疑，在体育旅游方面，各城市的确是各显神通。但要听完将体育旅游完全融合到极致，12月16-12月17日在三亚大东海景区即将举办的中国沙滩飞盘公开赛（海南三亚站）看样子必须具备了曾经的爆款和范本的一切可能性：一方面，飞盘作为这些年热门的时尚项目，社交名片，在沙滩领域击碎了边界；另一方面，三亚这座旅游之城，则按照赛事可以提供了使得游客和运动爱好者的另一个窗口，另一个维度。

近年来，飞盘运动在中国越加给予年轻人的追捧，不仅在院校、社区、公司等场所参与者甚多，还不断这款正式地赛事的召开飞速走到规范化管理、标准规范化、形成规模化。飞盘运动还被2025年成都世界运动会视为宣布比赛项目，前两届在蓉城上海举办的中国生活体育大会上有着精彩展示。据相关负责人介绍，本次中国沙滩飞盘公开赛（海南三亚站），请贴了来自北京、上海、成都、杭州等国内城市及日本、菲律宾、新加坡等海外国家运动员进行角逐，使得远远超过2万位观众现场观赛，同时线上各端直播累计互动点播量超600万。

将飞盘场景和旅游场景的深度融合，是本次公开赛大的特色。作为飞盘运动中的一项垂类项目，沙滩飞盘的特点本质比赛场地为三角形沙滩区域，团队在狂奔配合中须踏沙而行。赛事转移到三面环山、一独自面对海的三亚大东海旅游区，此处手中掌握巨大无比8千米的沙滩，近800024平方米开放的场地可同时无法容纳数千市民游客观看、去游览。赛事期间，沙滩飞盘嘉年华活动将网络同步启动，观看赛事之余，市民游客可在赛场边约2000平米的沙滩飞盘主题嘉年华体验趣味飞盘活动，沙滩飞盘市集，为三亚体育消费、旅游经济人类创造新增长点。值得一提的是，以外线下赛事，大赛期间公开赛还将通过全球直播，旨在倡导将沙滩飞盘文化和三亚独有之美带给全球观众。

想来，这是户外运动器材时尚运动的飞盘和旅游和运动之城的三亚的一次互相宠爱。三亚拥有得天独厚的地理条件。三亚一年四季气候适宜，冬季更是避寒想去旅游的比较热门目的地。三亚都是国内唯一一个是可以同时领略一番热带雨林和海洋风光的城市。三亚和体育的渊源也并非空穴来风：上世纪90年代，三亚就已拥有国家体育总局指定买户外体育竞技项目冬季集训基地；2008年，北京奥运圣火在中国境内的传递，首站便设在三亚。

《三亚市体育旅游发展总体规划(2021-2035)》中明确，三亚体育旅游一定要坚持以热带滨海休闲度假体育旅游（空中、滨海、沙滩等）为核心，将三亚体育旅游整体锻造曾经的世界级热带滨海运动休闲中心、国家体育旅游示范城市、国际赛事名城等。近年来，海南环岛自行车赛、环岛大帆船赛、海南高尔夫公开赛、世界拳击联赛等多项国内或国际知名赛事落地之前三亚，一阵狂风瞬间覆盖全市的体育运动之风，加快大量关注、健臂进阶客流。今年11月，三亚能入选国家体育总局公告的“2023中国体育旅游精品项目”目的地，三亚体旅融合发展规划已见成效。

看样子，三亚正积极地结合去相关赛事类别与城市地理特色，拓宽思维体育旅游产品品类，并不断提高消费者体验。而紧接着飞盘赛事的举办，飞盘，帆船、游艇、冲浪等特色运动可以体验正逐渐地下一界三亚自助游的独特鲜明标志。

正因为如此，人们也真期待赛事的成功北京举办，期待中“三亚样本”体育旅游凝炼的大潮中交出一份新的答卷，为进一步促进文体旅的融合发展，为旅游业注入新的活力，为城市经济的增长不予行政处罚决定自己的贡献。