文|谭力文

2022年卡塔尔世界杯开幕进入倒计时。如同此前数届世界杯一样，中国男足并没有如球迷们所愿登上前往多哈的航班，但在经济全球化的影响下，“中国元素”还是在卡塔尔世界杯中随处可见。

央视名嘴白岩松在2018年俄罗斯世界杯期间对于中国队的调侃红遍了网络，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”4年之后的卡塔尔世界杯也几乎如此，球迷们目之所及的卡塔尔世界杯赞助营销、周边商品以及足球服装等大多数领域能够看到中国企业的身影。

众所周知，周边商品是世界杯赛事的重要营收来源之一。据数据公司ReportLinker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元，至2026年有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。

提到世界杯周边商品，就自然离不开了中国小商品的完整生产供应链。凭借自身在小商品行业多年积累下来的绝对优势，中国小商品正在撬动世界杯“大生意”。

义乌制造“占领”卡塔尔

有着“世界超市”之称的浙江义乌，当仁不让地成为了世界杯周边商品的生产主力军。据统计，在2018年俄罗斯世界杯期间有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货，其中过半数产品均从义乌生产。

到了2022年，义乌关于卡塔尔世界杯的生意依然络绎不绝，相关外贸订单迎来猛增。在新京报贝壳财经的报道中，经营足球生意的义乌奥凯体育用品有限公司创始人吴晓明在今年初陆续接到多笔海外订单，其中也有官方授权的纪念品足球。

吴晓明表示，“光是世界杯前后足球出口能达到100万个，大约价值2000万元。”每届世界杯的火爆生意能让义乌厂商们带来丰厚的收益，他表示基本上世界杯期间一年就能顶正常两年时间的收益。据义乌海关统计，今年前8个月，义乌出口体育用品38.2亿元，出口玩具96.6亿元。

“义乌制造”的足球走向卡塔尔

图源：新京报贝壳财经

据义乌体育用品协会估算，从旗帜到足球、球衣，“义乌制造”几乎占到整个卡塔尔世界杯周边商品市场的70%。作为自疫情以来最重要的国际大赛之一，全球无数球迷已经蓄势待发即将入境卡塔尔。当球迷们积攒已久的体育热情加上足球运动的狂热与激情，让世界杯周边产品迎来了空前高涨的市场行情，这也让不少商家“开足马力”，高负荷生产。

“义乌制造”的产品生产出来了，还离不开跨境电商中的物流运输环节。跨国订单的时效性不言而喻，如何将义乌生产的大量世界杯周边商品以最快的速度送到客户手上，考验的是国内物流供应链的能力。

阿里巴巴旗下平台菜鸟于9月在义乌开通“世界杯”物流专线，帮助周边商品及时在运到客户手中。据菜鸟介绍，这些商品从宁波和上海港出发，耗时约20-25天直达卡塔尔哈马德港。此外，菜鸟还提供不同航线组合覆盖中东其他地区。菜鸟通过海运和航运的方式，帮助“义乌制造”通向世界。

中国商家“淘金”世界杯

无可否认，世界杯作为全球体育盛事对于举办地经济具有不可估量的促进作用，最直观的表现则是对于举办地旅游业的影响。据此前的报道，卡塔尔政府估计世界杯将为其经济带来170亿美元的增长。

但足球作为全球最受欢迎的运动，世界杯对于全球经济的影响远远超出比赛当地。中国作为进出口大国，从2017年以来已经连续五年保持世界货物贸易第一大国地位。

除了“义乌制造”以外，中国外贸还有多个领域在世界杯淘金。10月27日，阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通公布世界杯经济六大消费趋势，包括投影仪、球星卡、足球服、足球、小旗子等产品深受海外球迷喜爱。

以投影仪为例，这款数码设备在南美洲拥有广阔的市场。原因在于足球在南美洲有着狂热的氛围以及阿根廷与巴西作为世界足坛的传统强队，加上南美洲球迷们热爱和家人朋友聚会一起看球，因此观看4年一届的世界杯成为了南美洲球迷们所期待的聚会节目。

在这样的背景下，投影仪便能够满足聚会期间多人看球的需求。中国投影仪品牌WEWATCH表示，开店一年70%的订单都来自巴西，针对世界杯的多人户外场景，他们还特意推出了世界杯纪念款。根据全球速卖通的数据显示，从3个月前开始，在巴西市场中国投影仪的增长开始显现，近一个月销售额同比去年增长了250%。

WEWATCH投影仪产品

与投影仪市场需求相类似的还有家具，“舒服看球”是每一名球迷所追求的观赛条件。据全球速卖通数据显示，“巴适”看球成了卡塔尔世界杯的新消费趋势，在巴西市场舒适型沙发的销售额同比增长了1156%，在阿联酋则增长了800%。

而广东佛山则是“巴适”看球的最大受益者之一。佛山拥有国内最大的家具产业集群基地，家具制造企业超8000家，约占国内20%的市场。在“巴适”看球的消费新趋势下，佛山家具制造企业也能够从中分一杯羹。

“露营+看球”或借世界杯再拓圈？

与以往世界杯不同的是由于卡塔尔国内条件限制，导致今年世界杯住宿十分紧张，这也催生了世界杯期间新的住宿业态——由露营帐篷组成的“帐篷城”。

稀缺的供给遇上井喷的需求，世界杯期间卡塔尔的酒店住宿成本十分昂贵。体育大生意在Agoda平台上随意选了世界杯期间在多哈的一周酒店住宿，按照最低价格排序也需要2123元人民币每晚，这意味着球迷一周的住宿成本已经接近15000元。

于是在这样的情况下，“相对便宜”的“帐篷城”便成为了球迷们的优先选择。卡塔尔世界杯组委会在当地为球迷搭建一个巨大的“帐篷城”，以满足球迷们的需求。据报道，每个双人帐篷的收费将会达到350镑。

自疫情以来，国内露营产业进入了高速发展的阶段。在世界杯经济的刺激下，国内露营产业或许将迎来新的高峰。一方面，国内拥有完善的露营产品供应链，拥有强大供应链的支持，卡塔尔世界杯组委会建立的“帐篷城”将让国内相关企业受益。

另一方面，得益于露营场景的多元化，“露营+看球”或许受到部分球迷们的欢迎。比起一个人在家看球，三五球迷通过露营场景方式结合一同观看世界杯显然更有乐趣。在世界杯的刺激下，“露营热”不排除有进一步“出圈”的可能。如果条件允许的话，你会选择在家看球还是一块和朋友去“露营看球？”

注：本文所用图片来自网络